檢索結果：共20筆資料 檢索策略： "陳正綱".ccommittee (精準) and ckeyword.raw="廣告效果"
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當各行業受到COVID-19疫情影響帶來衝擊時，網紅行銷發展卻持續在逆勢中正面增長，近來品牌與廣告主透過Instagram上「微網紅」代言逐漸成為新趨勢，重要性日益增加，在學術上卻鮮少有研究針對此現…
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隨著網路科技不斷發展，帶動了消費者購物習慣改變，從實體通路轉移至線上網站消費，推動電子商務產業快速成長。加上互聯網和大數據興盛，互聯網公司會在瀏覽器存入cookie存儲裝置追蹤消費者的瀏覽行為，…
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在移動裝置的普及下，消費者的行為模式也在發生著改變。許多廣告主逐漸將投資預算轉移到行動裝置上，傳統阻擋式廣告的侵擾，讓廣告阻擋程式下載量日益增多，原生廣告具有不打擾受眾的使用體驗和提供有意義內容的特…
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網際網路的蓬勃發展，使得網路成為消費者生活中不可或缺的一份子，因此，企業積極的投入網路媒體來行銷商品。台灣2016年上半年度的數位廣告量已超越電視廣告量，也就是說數位廣告已成為第一大的媒體通路，企業…
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本研究旨在探討以程序化購買為基礎，有無利用 DMP 數據管理平台分析消費者資料並投放再行銷廣告是否會對廣告效果有顯著之影響。隨著廣告投放產業的進步與推演，程序化廣告的發展也越趨成熟。相比於傳統廣告投…
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廣告是企業與消費者溝通的語言，近年來，網路廣告帶給企業的效益不斷提升，隨著網路廣告市場不斷的成長，Google網路廣告的程序化購買提供廣告主一個全新的廣告行銷模式，透過Doubleclick…
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近幾年，網紅行銷是相當廣泛應用且熱門的行銷溝通方式，學界與業界皆積極討論，試圖進一步釐清網紅行銷的廣告效果。本研究目的是探討不同的網紅類型及不同品牌知名度的產品搭配，對廣告效果有何種影響。本研究以2…
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隨著網際網路跟行動裝置的普及，使用社群平台已經成為社會大眾中生活的一部份，而這也成為企業利用社群平台與顧客溝通的管道。過去研究多以彈出式廣告、影片前置廣告等廣告形式探討廣告效果，並發現這類型的廣告會…
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隨著智慧型手機的普及，結合社交、定位與行動的SoLoMo應運而生。在眾多的SoLoMo應用程式之中，遊戲類型最引人注目，而目前的SoLoMo廣告遊戲可以分成社群交友型與競賽類型兩大類。本研究透過實驗…
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隨著整體網路環境的成熟，網路已經成為台灣許多消費者購物時的重要通路，而在如此龐大的網路商機中，網際網路的使用者轉換成本極低，故如何在這樣競爭的環境中勝出，提升消費者的忠誠度，品牌就扮演了一個不可或缺…